Marka değeri nasıl belirlenir?

İşletmenin sahibinin markanın kullanımından doğacak olan gelecekteki bütün finansal getirilerinin bugünkü değeri olarak tanımlanan marka değeri, markanın getirdiği ek gelir ve ondan kaynaklanan bir finansal girdidir. Gittikçe artan bu rekabet ortamında ise, rekabet gücünün asıl göstergesi marka değeri olarak karşımıza çıkıyor. Peki, bir markanın değeri nasıl belirlenir?

Davranışsal yöntemler kimi kez araştırma tabanlı yöntemler olarak da bilinirler. Bu yöntemlerde, markanın kullanıcıları ile bazı anket çalışmaları yapılmaktadır ve bu anketlerin sonuçlarına göre müşterilerin satın alma davranışlarında marka algısının etkisine ulaşılmaya çalışılır. 

Marka değerinin belirlenmesinde temelde iki ana yöntem söz konusudur. Bunlardan biri finansal yöntemler; diğeri ise davranışsal yöntemlerdir. 

Finansal yöntemlerin de kendi içinde çokca altbaşlığı bulunmakta. Bunlardan biri maliyete dayalı marka değeri belirlemedir. Bu yöntemde, markaya yapılmış bütün yatırımlar, yani o markanın maliyeti ile o markadan elde edilen getiriler arasındaki fark alınmak suretiyle markanın değeri bulunmaktadır. Diğeri piyasa değerine göre değer belirlemedir. Orada markanın değeri, benzer markaların değerleri ile kıyaslanarak belirlenir. Primli fiyat yöntemi de finansal yöntemlerden bir diğeridir. Bu yöntemde, isimsiz bir markaya kıyasla markanın gelecekte sağlayacağı getirilerin bugünkü değeri baz alınır. Bunların yanısıra, finansal yöntemler içinde değişik değişik şirketler tarafından geliştirilmiş çok yöntem bulunmaktadır. Bunlar başlıca, royalitelerden kurtulma metodu, hedonik marka değerleme metodu, fiyat satış oranları arasındaki farka göre marka değerleme metodu ve markanın yarattığı artı kazançlara göre değer belirleme metodudur.