Pest analizi nasıl yapılır?
Pest analizi, politik, iktisadi, sosyal ve teknolojik etkenlerden oluşur. Politik faktörler içinde, en önce hükümet gelir. Hükümetin ...
Çevresel faktörlerin incelenmesinde kullanılan analizlerden biri de pest analizidir. Bir stratejik karar verilirken, çevresel faktörlerin bu sürece çok etkisi vardır ve olabilecektir. Pest analizi var olan ve potansiyel etkilerin araştırılmasını sağlayan bir yoldur. Bu analizle birlikte, farklılaşan çevresel faktörler algılanabilir ve buna uyum göstermek kolaylaştırılabilir.
Pest analizi, politik, iktisadi, sosyal ve teknolojik etkenlerden oluşur. Politik faktörler içinde, en önce hükümet gelir. Hükümetin hali, yapısı ve istikrarı önemli faktörlerdendir. Politik olayların istikrarsızlığı çokca şeyi etkilemektedir ve dolaylı olarak organizasyonun veya ürünün de gelişimini etkileyecektir. Hükümetin vergi konusundaki politikaları, yürürlükte olan iş kanunları, gümrüklerde uygulanan tarifeler, teşvikler veya kısıtlamalar, basın özgürlüğü, çevresel politikalar, hukuk ve bürokrasinin işleyiş şekillleri de politik faktörler içindeki etkili faktörlerdir.
Sosyal faktörler ise; türlü demografik özellikler, eğitim durumu, kültürel yapı, nüfus dağılımı, nüfus artış hızı, çalışma, sağlık ve güvenlik konularındaki alışkanlık ve eğilimlerden oluşur.
İktisadi faktörlerin içinde ise; döviz kurları, enflasyon oranı, iktisadi büyüme, faiz oranları, işsizlik, gelir dağılımı, alım gücü, iktisadi istikrar, üretim faktörlerinin maliyetleri gibi etkenler yer bulur. Organizasyonun etrafındaki iktisadi durumu biliyor olması hayati önem taşır. Çünkü işletmelerin birincil gayesi olan kar elde gayesi, büyük oranda ekonomiye bağlıdır.
Son olarak teknolojik faktörler; gelişen teknolojiler ve bunların süreçlere etkisi, araştırma ve geliştirme çalışmaları, teknoloji alanındaki teşvikler, otomasyon, teknolojinin gelişme hızı gibi etkenlerden oluşur. Bu analiz sonucu, etkin üretim için asgari düzey belirlenebilir ve organizasyonlar dışarıdan kaynak sağlamak gibi bir karar verebilirler. Bu faktörler en belli başlı olan faktörlerdir ve çoğaltılabilirler. Buna ek olarak; bu faktörler ülkeden ülkeye veya toplumdan topluma farklılık gösterirler. Bir organizasyonun operasyonlarını yürüttüğü çevrede var olabilmesi ve başarıyla devam edebilmesi için hepsinden önce çevresini anlaması gerekmektedir. Pest analizi ise bu çevre analizini yapmaya yarayan bir araçtır. Görüldüğü üzere bütün bu faktörler, organizasyonun kontrolü dışında olan dışsal faktörlerdir. Bu faktörler yakından takip edilmeli, her bir gelişme veyahut değişmenin işletmeye olası etkisi hesaba katılmalıdır.