Viral reklam nedir?

Günümüz gelişen internet dünyası, reklam alanına da etki ederek değişik çeşitleri getirmiştir. Adından anlaşılacağı üzere, virüs gibi kendiliğinden yayılan reklam çeşididir. Bulunduğumuz zamanda hayli yaygın olan bu reklam çeşidi hazırda var olan sosyal medya araçlarını kullanarak, marka bilinirliğini ve satışları arttırma amacı ile ve ürün veyahut hizmeti tanıtmak amaçlı ortaya çıkmıştır.

Çağımızda örneklerine bakacak olursak, Türkiye'deki bilinen ilk viral reklam, Fulya'nın İntikamı isimli video aklımıza gelir. Bu videoda senaryo, sevgilisinin kızı aldatması ve bunun üzeribe kızın intikamını konu alır. İntikamını ise sevgilisinin eşyalarını, reklamı yapılmış olan internet sitesi üstünden satışa çıkartarak alır. Orada olduğu gibi hikaye o kadar etki etmiştir ki izleyenlerin dikkati, reklamı yapılmış olan e-ticaret sitesinden çok senaryoya çevrilmiştir.Viral örneklerini, video sitelerinde karşımıza çıkan "Yayınlanmayan Reklam" gibi başlıklar ile de görebilmekteyiz. Böylece doğamızda var olan merak duygusu ve farklı olma isteği ele geçiriliyor. Günümüzdeki başarılı örneklerini verecek olursak; İstanbul'da Güzel bir Kız olmak, İnanılmaz Evlenme Teklifi, İstifa Eden Sekreter Kız, Lambaya Fünf De gibi videolar verilebilir. Misal olarak verilen videoların izlenme ve paylaşım sayıları kısa zamanda başarıya ulaştığı görülür.

Viral reklam yaratıcıları, ağızdan ağıza pazarlama (WOM) tekniğini de içine alarak sosyal medya ve benzer teknolojileri kullanarak yayılmaya başlamıştır. Viral reklamların yayın alanları dijital medyadır. Gazete veyahut dergilerde kullanılmaz. Maliyetinin az ve yayılmasının diğer reklam türlerinden daha kolay olmasından ötürü büyük küçük fark etmeksizin işletmeler tarafından tercih edilir. Geleneksel reklam türlerinin tüketiciler üstündeki sıkıcı etkisiden ötürü, odağı tanıtacağı üründen çok hikayeye vermektedir. Böylece reklam gözümüze çarpmak yerine, yaşamımızdan bir parçaymış gibi bize sunulur. Bunun nihayetinde fark edilmeyen bu viral reklam paylaşılarak yayılmaya başlar. Kısacası viral reklamın temelinde olan şey, kişilerin paylaşmasını sağlayacak ögeleri yerleştirmektir. Bunu da reklamı yüze vurarak yapmak yerine hikayeleştirerek ve hikayeye ilgi çekerek yapar. 

Doğru planlama ve uygulama ile viral reklam, minimum maliyet ile maksimum etkiyi sağlamaktadır. Viral reklam o kadar hızlı ilerliyor ki bir gün içerisinde tanıtılan ürün veyahut hizmet marka biçimine gelebiliyorken bir gün içerisinde marka imajının düşmesine sebebiyet verebiliyor. Bu açıdan hazırlanışında önemli dikkat gerektiren bir reklam çeşididir.